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动漫服饰行业市场前景广阔
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-02
核心提示:美盛文化(002699,股吧)创意股份有限公司(以下简称“美盛文化”)作为国内主要的动漫服饰制造商之一,美盛文化即将登陆深交所。据了解,美盛文化本次拟向社会公开发行2350万股A股,发行后总股本为9350万股。

尽管从中国近几年动漫产业的发展来看,目前还没有真正意义上具有国际竞争力和影响力的动漫企业,但作为动漫衍生品行业内的动漫服饰行业却已在国际上占据一席之位,据《中国纺织》一份相关数据显示,中国动漫服饰供应已占到全球市场的48.20%,中国动漫服饰配套能力较其他国家有明显的优势。

美盛文化(002699,股吧)创意股份有限公司(以下简称“美盛文化”)作为国内主要的动漫服饰制造商之一,美盛文化即将登陆深交所。据了解,美盛文化本次拟向社会公开发行2350万股A股,发行后总股本为9350万股。

市场前景广阔

动漫产业链主要包括三个层次:一是动漫作品的原创市场;二是动漫制作和传播发行市场;三是动漫衍生品,包括服饰、玩具、生活用品等。三个层次市场规模呈现出金字塔式结构,下一个层次的市场规模大过上一个层次的市场规模,尤其是动漫衍生品,市场极为广阔。美盛文化正处于动漫衍生品行业内,属于动漫衍生品行业内的动漫服饰行业。

动漫服饰应用主要集中在万圣节、狂欢节、圣诞节等传统节日,以及其他需要进行装扮的场合。其中欧美市场占据了主要地位,比如在美国全国零售联合会NRF(NationalRetailFederation)委托BIGresearch针对万圣节消费者意愿与行为问卷调查报告中显示,2009年有35.3%的美国消费者穿着动漫造型服装庆祝万圣节,平均每人花费66.54美元在服装、糖果、装饰品上,其中在动漫造型服装上24.17美元,万圣节服装类的销售总额达21亿美元。美国全国零售联合会(NRF)调查2010年美国消费者针对万圣节的开支约为58亿美元,超过2009年的47.5亿美元,动漫服饰消费超过25亿美元。

与此同时,中国动漫服饰消费目前尚不普及,据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询发布的 《2010中国动漫产业投资研究报告》显示,至2012年前,中国动漫衍生品市场规模年均增长率将维持在30%左右,我国动漫服装消费市场的容量也在不断扩大,预计到2012年将达到33亿元,动漫服饰在中国正迎来一个“黄金时期”。

美盛文化是国内主要的动漫服饰制造商之一,专注于动漫衍生品细分产品动漫服饰的开发、生产和销售,主要产品包括迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰以及装饰头巾等。

2009年~2012年上半年,美盛文化主营业务收入分别达到12479.49万 元 、18944.80万 元 、21425.03万元和6883.69万元左右,公司正逐步成为动漫服饰行业的领先品牌。

整合横向和纵向资源

在欧盟和美国不断提高进口服饰的门槛、国内原材料及人力成本不断上涨的情况下,我国动漫服饰行业销售生产逐步向设计能力强、规模大、产品品质优良的企业集中。美盛文化的行业地位使得公司具备较大的市场开拓空间和议价能力,客户数量和客户需求规模逐年增长。

动漫服饰产业的规模化与品牌授权密不可分。被授权商通过使用一个成功建立多年的品牌名称、标识,可使产品较快被消费者了解,更易于被销售渠道接纳。品牌授权为被授权商提供了一个对品牌形象熟悉且喜爱的消费群,消费者因为动漫形象而愿意支付一定的溢价,产品的利润率较高。其中,迪士尼的授权形象米奇(Mickeymouse)和小熊维尼(Winnithepooth)的零售额达到50亿美元。

2010年美盛文化一方面取得迪士尼的授权开始自主设计产品进行国内销售,另一方面自主研发设计的非授权产品也为海外客户如德国Keller公司所接受并实现销售,美盛文化的自主设计能力和业务空间得到提升。

同时,动漫服饰属于快速消费品,时效性强,产品品种丰富,各年的流行形象和款式均有较大变化,作为动漫服饰的制造商必须能够快速应对需求变化,在较短时间内完成样品交互设计并组织生产。

美盛文化高度重视客户对交货的时间要求以及二次设计为客户创造的价值,近年来,通过不断引进设计人员,深度参与产品的款式和面料选择、配饰搭配等环节,在满足质量和使用要求的前提下,降低客户的采购成本。为使得设计理念更接近客户需求并提升设计效率,美盛文化还从香港聘请了资深设计团队。此外,美盛文化也重点培养锻炼年轻专业设计人员,定期组织员工培训和学习,公司产品的更新速度和创新能力得到了明显的改善和提高。

美盛文化的反应能力和产品质量得到众多客户的认可,客户数量从2008年的16家增加到目前的49家,公司在动漫服饰行业中的市场份额逐年提高。公司产品销往美国、加拿大、欧洲,涵盖动漫服饰贸易批发商、专卖连锁店、大型超市、百货商店等终端渠道。全球主要动漫服饰供应商Disguise、PaperMagic、MegaToys、Christy等均为公司稳定的核心客户,其产品呈多样化,并主导全球流行动漫服饰需求。

除了快速反应能力,供应商还趋向于选择规模较大、生产能力强的企业作为其重要产品制造商,从而减少管理难度和控制风险。美盛文化的供货能力在这两年不断扩大,2011年公司生产动漫服饰486.04万套,规模化的生产优势也有利于公司快速得到新客户认同和拓展业务。

同时,公司在2011-2012年期间先后被认定为国家文化出口重点企业、浙江省示范文化企业、浙江省文化出口重点企业;公司的动漫基地被认定为国家文化出口重点项目。

美盛文化方面表示,本次募集资金拟投资的“动漫服饰扩产建设项目”及“研发设计中心项目”,将完善公司包含产品研发、工艺设计、规模化生产、渠道营销、自主营销和品牌经营等环节的完整产业链条,形成较强的核心竞争力,进一步巩固公司在动漫服饰行业的市场领先地位。

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