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泉州童装寻求差异营销聚焦动漫
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-19
核心提示:近年来,有服装业新蓝海之称的童装领域,正日渐成为新的红海。品牌的数量越来越多,童装行业开始成为一个烧钱的行业。在产品日趋同质化的今天,泉州的童装品牌结合自身实际,采取了不同的市场进军形式,以打造个性化的品牌,实现个性化的营销。

近年来,有服装业新蓝海之称的童装领域,正日渐成为新的红海。品牌的数量越来越多,童装行业开始成为一个烧钱的行业。在产品日趋同质化的今天,泉州的童装品牌结合自身实际,采取了不同的市场进军形式,以打造个性化的品牌,实现个性化的营销。

新型营销聚焦动漫

 

最近,动漫3d的立体式营销吸引了童装界业内外人士的广泛关注,而引发这场“眼球风暴”的正是石狮童企小玩皮服装织造有限公司。

小玩皮总经理黄良生说,他的理想目标是通过动漫这种成本相对较低的营销方式,撬动儿童顾客对小玩皮品牌的认知与认可。“投拍3d动画片《小玩皮》,不仅是企业的一次产业突破,更是小玩皮品牌进入产业化发展、启动动漫营销的标志。”

在石狮服装城正对面的大拇哥动漫时尚馆旗舰店,整个场馆被流行卡通元素所装饰,设有儿童游戏和互动区域,有儿童服装、鞋帽、箱包、精品图书漫画等多品类商品。据悉,福建省第一部3d动画片《小瑞与大魔王》第一季和第二季在央视少儿频道黄金时段播出后,还在全国近200家主流电视频道播放。

与后起之秀的童装品牌嫁接动漫不同,儿童用品品牌——嗒嘀嗒今年在全国首推“会讲故事的童装”概念,每个阶段都推出不同系列有趣而具启迪意义的主题故事。而今年以来,玛米玛卡童装的广告大片则以“全国卫视+地域频道+少儿频道”的投放策略,在全国近20家频道同步刊播,为其品牌软实力的崛起造势。

企业追求个性突破

不论是走动漫路线、童话故事路线,还是直接的文化诉求路线,业界人士分析,当前国内童装业已经进入了同质化竞争的阶段,“既然产品相同,想要突破,就要在文化和营销上寻求差异化。”

对于新兴的动漫营销,石狮童装行业协会的一位负责人认为:“个别童企对引入动漫创意目前还在接触和尝试,多数童装企业老板对动漫产业,还是持观望态度。”

但是,石狮市经济局有关负责人表示,企业嫁接动漫无疑是一种好的尝试和创新,利用传统产业的产业链优势与新兴文化产业的动漫创意结合,是传统企业转型升级的一种形式,值得肯定。

石狮市童装商会常务副会长黄清苗分析,国内童装童鞋企业目前数量虽多,但大品牌不多,还处于诸侯混战的局面,因此,泉州品牌在市场占有率上还有很大的上升空间。“对于儿童产业来说,现在就是一个关键期。”为此,企业需要寻求个性化的文化及营销方式,以搭建与消费者沟通的桥梁。

“不管童装企业在营销上是否向动漫产业延伸,最重要的是寻找适合自己发展的商业模式,能够为企业盈利的商业模式。”业界人士总结说。

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