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大拇哥家族精彩演绎童装“漫”概念
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-19
核心提示:随着童装行业的不断发展,因产品高度同质化而引发的市场竞争更加激烈。作为一家文化创意企业,厦门大拇哥动漫股份有限公司大胆引入“漫”概念,利用自身的品牌文化优势和控股公司健健集团的传统服装产业链优势,倡导“快乐+时尚”的品牌理念,独具特色的文化内涵和体验式营销、亲民、平价的特色,在国内童装掀起了一股“大拇哥家族”旋风,并得到了动漫业界和童装界的高度关注和认可。

随着童装行业的不断发展,因产品高度同质化而引发的市场竞争更加激烈。作为一家文化创意企业,厦门大拇哥动漫股份有限公司大胆引入“漫”概念,利用自身的品牌文化优势和控股公司健健集团的传统服装产业链优势,倡导“快乐+时尚”的品牌理念,独具特色的文化内涵和体验式营销、亲民、平价的特色,在国内童装掀起了一股“大拇哥家族”旋风,并得到了动漫业界和童装界的高度关注和认可。

精彩演绎童装“漫”概念

“大拇哥家族”品牌是厦门大拇哥动漫股份有限公司旗下主打品牌。大拇哥动漫成立于2007年3月,注册资金7000万元,是海峡西岸最大、全国知名的动漫产业机构。公司打造的500集大型原创动画系列片———《小瑞与大魔王》,已在中央电视台、金鹰卡通卫视等全国300家电视台热播。大拇哥以此为契机,广泛宣传动漫文化,全面推广动漫品牌,并在全国推行“大拇哥家族动漫时尚馆”概念店的投资与建设,使下游的衍生产品与文化内容实现了无缝对接。

大拇哥家族以“快乐时尚文化”为品牌核心,以“低碳、环保”为品牌宗旨,以“鼓励儿童多参加聚会、郊游、旅行等健康活动”为品牌主张,注重培养儿童“机敏果敢、开放包容、崇尚自然”的时尚精神,正是动画节目核心精神的传达和体现。

大拇哥一直致力于以动漫打造品牌,以品牌推广文化,实现卡通原创与商业的完满结合。在经历了五年的稳健发展之后,如今大举启动“大拇哥家族动漫时尚馆”全国连锁运营,正是为了把大拇哥家族品牌打造成一个有强大文化竞争力和影响力的品牌,一方面避开“产品同质化企业”的相互挤压,一方面满足广大消费者对“产品文化内涵”诉求。在童企扎堆,产能过剩的童装市场脱颖而出。

注重创新推动产业升级

大拇哥家族的创新主要体现在生产和市场开拓上。大拇哥动漫控股公司健健集团系一家大型实业企业集团公司,涉足科、工、贸、置业、投资等多个领域,子公司遍及加拿大、香港、广州等海内外多个大中城市。集团纺织服装主营产业的研发生产基地设在中国休闲服装名城———石狮市,设有面积超20万平方米的科研开发、辅料加工、针纺制造等研发中心和生产基地。大拇哥家族依托控股公司健健集团雄厚的服装基础产业优势,以动漫创意提升服装产品竞争力,深入研发符合市场需求的系列商品,在北京、广州相继成立了品牌策划公司,在广州和福建厦门、石狮三地成立了商品研发中心,构建了以满足消费者专业需求为导向,以动漫文化和创新技术提升产品表现的高标准、持续创新的产品研发体系。公司从产品设计、技术工艺、原材料控制、生产加工等服饰生产全过程贯穿创新技术理念和动漫文化理念,体现了高新技术所带来的高效、节能、环保。在传统工业产品上应用了新工艺、新技术、新材料,使产品具有时尚和动漫的双重气息。

新经营模式迎来跨越发展

在大拇哥零售事业的起步阶段,大拇哥便提出了“直营+代理”的营销模式,并打出了“终端致胜,零售为王”的口号,制定了以互利共赢为目标的总代理政策和城市加盟商政策。以“强吸引力、低风险”为方针,放宽加盟政策条件,让加盟商有高额的投资回报率,鼓励全民拓展终端。建立按销售级别划分经销商的政策,并对各级终端拓展提供实质性支持。

目前,大拇哥初步形成了以总代理商为主,城市加盟商、公司直营店为辅的为基本营销框架,通过这种营销模式全力扶持客户提升单店零售,实现店铺零售持续良性提升,积极有效地推动了终端质量的提升,形成了中心向四周辐射的榜样作用。

大拇哥从“动漫+服装”双管齐下,不断朝着动漫的两端———上游内容和下游衍生产品发展,在大拇哥人“缔造中国动漫时尚第一品牌”的美好愿景之下,有望为传统服装产业与文化品牌的融合之中开创一条新的商业传奇!

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