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中国动漫市场有望通过“大浪淘沙”走向成熟
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-17
核心提示:业内人士认为,随着原创能力增强、产业链完善,中国动漫市场有望通过“大浪淘沙”走向成熟。

在刚闭幕的第八届中国吉林·东北亚投资贸易博览会上,3D动画电影《青蛙公主》、3D动漫游戏《乾坤在线》吸引了不少青少年朋友参加视听体验。与过去不同,这些动漫产品不仅属于“中国创造”,还聘请了不少欧美日韩的导演、技术人员给自己“干活”。

业内人士认为,随着原创能力增强、产业链完善,中国动漫市场有望通过“大浪淘沙”走向成熟。

从外包转向原创,从“打工仔”到当“老板”

知合动画集团是吉林省最大的动漫企业,过去一直以外包为主,出力流汗,赚打工钱。但最近知合动画的员工们发现,从前只是做短期指导的韩国导演,今年已经在公司工作了半年多,与大家吃住在一起,就跟企业员工一样。

近年来,在国家政策扶持下,不少赚了钱的动漫企业,已不满足于只给外国动漫“做嫁衣”,开始转向原创。吉林动漫集团董事长杨舟贤说:“过去韩日出钱,中国打工。现在中国企业做原创,请韩日给我们做高端技术、创意服务。”其所在企业,今年制作510部动漫作品,均有日韩动漫人才参与。

在北京、上海等地均设有创作基地的吉林禹硕动漫游戏公司,也从通过招徕海外顶尖动漫人才中尝到甜头。公司制作的3D动画电影《青蛙公主》邀请世界动画协会会长韩国人尼尔森·申担任总导演。该片今年在美国国际品牌授权博览会中受到关注,已有美国、加拿大等国20余家公司接洽海外发行等事宜。“我过去没想过来中国工作,但现在中国动漫市场正吸引全球动漫者。这个市场巨大,给我提供了机会。”首次在中国工作的尼尔森·申说。

内容为王,原创动漫酝酿发力

动漫企业纷纷转型原创,与近年来国家连续出台扶持动漫产业的利好政策不无关系,特别是在党的十七届六中全会后,国家将发展文化产业提高到前所未有的高度,使动漫产业发展呈现井喷之势。仅2011年,我国生产电视动画达597部、22万分钟;制作动画电影30多部。

尽管中国原创动漫发展强劲,但与日韩等动漫强国相比,差距还很大。不差钱,也不差技术,差的是内容。长春铭诺动画公司总经理赵秋说,“动漫产业作为内容为王的产业,其核心还是创意和故事。”

年生产22万分钟动画片,为何大家只记住了《喜羊羊与灰太狼》?还是我们的创作上过于急躁,没找准自己的路。”中国动画学会常务理事常光希则认为,中国动漫创作还比较急功近利,一些动漫企业没找准定位,急于交出成绩单,导致市场上烂片不断。

常光希认为,外国人才的加入,的确会为中国动漫增添发展动力,但企业在依靠外国人才“输血”的同时,还需增强自身创作的“造血”能力。

中国动漫市场正经历“大浪淘沙”

不久前发布的《中国文化品牌发展报告(2012)》指出,目前国内动漫企业有85%处于亏损。这无疑给蓬勃的动漫产业泼了盆冷水。为何被视为朝阳产业的动漫产业会陷入赔钱泥潭?业内人士认为,除了动漫产业自身创作实力不足,还与我国动漫产业缺少成熟的市场环境和完善的产业链有关。

赵秋说:“单纯靠播放动画片,很难收回成本,只有延长产业链,才能获得利润的最大化。美国一部动画片生产周期可能是中国的几倍。例如《功夫熊猫》,前期策划、制作历时5年,后期市场推广用了2年。他们做了很长的铺垫,自然积累了良好的市场。”

除了企业本身,主管部门也意识到市场成熟度的重要性。近日,文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》,指出国家将完善和出台相关财政、税收和投融资政策,以促进动漫产业的发展,并支持动漫企业上市融资。

吉林禹硕动漫游戏公司总经理郑立国认为,这意味着国家有意引导动漫产业走向成熟:扶持方向将从以往“撒芝麻盐”式的利益均沾,逐步转向真正有实力的动漫企业,吸引更多民营资本进入,帮助动漫企业做大做强。

“中国动漫产业正走上理性发展轨道。”杨舟贤说,“大量缺乏实力的动漫企业呈现下行趋势。大浪淘沙,这对市场是好事。”

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