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重庆区县纷纷亮剑布局动漫产业市场
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-13
核心提示:随着《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》的发布,国内动漫产业发展迎来新一轮高潮,一系列行业扶持政策即将出炉,而作为致力于打造西部动漫高地的重庆而言,不少区县也纷纷亮剑,布局动漫产业市场。

九龙坡区,cosplay表演者在扮演动漫人物造型

随着《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》的发布,国内动漫产业发展迎来新一轮高潮,一系列行业扶持政策即将出炉,而作为致力于打造西部动漫高地的重庆而言,不少区县也纷纷亮剑,布局动漫产业市场。

永川:动漫产业突出永川特色

“本月28号,我区将举办动漫文化与城市品牌发展研讨会,为永川动漫产业的发展摇旗呐喊。”昨日,永川区区长蒋又一接受记者采访时表示,永川已成功引进宝利阳、小猪班纳等数家国内知名动漫企业入驻。而由永川区柠色动漫公司创作的动画片《小猪班纳》已于8月在央视播放,2010年小猪班纳投资上亿元在永川建设西区总部,发展创意文化产业,重点打造动漫制作中心等基地。

“永川拥有很多职业学校,其中不少学校开设有动漫专业,这样可以为在永川投资的动漫类企业源源不断输送人才。”永川新城管委会相关负责人告诉记者,除了可以满足动漫类企业的人才需求,永川还拥有良好的IT服务外包产业基础,而动漫产业与IT行业紧密相连,IT的高新技术也为动漫产业快速发展提供了智力支持。

“未来我们的动漫产业将向多方面发展,包括影视动漫设计和制作,动漫服务外包等。下一步,我们正在规划成立一个动漫领导小组和专门的职能部门,多方参考永川目前的产业发展,再邀请专家来为我们量身订造‘永川特色’的动漫产业,与其他区县形成错位发展。”该负责人透露。

九龙坡:发力动漫产业链

发力动漫产业的不只永川一个区。

“作为重庆市动漫强区,我们正努力通过搭建动漫产业基地发力动漫产业链。”九龙坡区文广局一位李姓科长告诉记者,正在建设中的“云创蝶谷”将成为九龙坡区动漫产业发展的示范工程,其规划面积7平方公里,建成后将形成九龙动漫大厦、动漫学院、动漫主题公园、国际动漫会展中心、动漫剧场等动漫产业项目,极大推动重庆市动漫业向专业化和集群化发展。华岩动漫产业园负责人陈崇刚也表示,该园区产业结构正在由以外包加工为主向动漫衍生品和原创动画转型。

合川:瞄准动漫主题旅游市场

相较于九龙坡区的全面发力,合川则瞄准了动漫主题旅游市场。记者昨日从市旅游局获悉,合川区目前正在打造的“鹰岩嘻哈游记”旅游综合开发项目已经被列入重庆十大重点旅游项目。该项目位于双槐镇鹰岩村,将依托该村天然优质沙滩,以动漫形式为主题,结合乡村旅游,打造集文化、休闲、娱乐为一体的综合旅游开发项目。”该形式在全国范围内属于首创,拟投资35亿元,计划4年完成,目前正处于招商阶段。“市旅游局负责人告诉记者。

万盛:打造西部“迪斯尼”

而万盛区动漫产业的打造实践则是依靠动漫园区打造集群效应。万盛经开区已引入重庆市大型动漫企业华莱影视集团,打造占地1476亩、号称西部“迪斯尼”之称的万盛动漫产业园。该产业园分为动漫主题游乐园、动漫主题创意园、动漫主题科研园、动漫主题博览园4个园区。一旦建成,将形成一座以动漫创意制作、文化传媒创意、动漫产品衍生品研发等为主要内容,具有全国性影响的大型文化创意产业基地,将成为西部最大动漫产业基地。整个产业区将于6年后全部完工。

重庆:动漫产业西部第一

“东有杭州,西有重庆,这是国内动漫企业的一句俗语。重庆发展动漫产业拥有得天独厚的优势。”昨日,重庆文广局产业发展指导处处长陶宏宽告诉记者。

据了解,在2010年前,“重庆造”动画就有16000分钟在央视播放,有上万分钟的动画出口美国等海外国家地区。仅2010年就生产出长达4805分钟的动画12部。“重庆的动漫产业已有连续6年在西部排名第1,位列全国前10名。”陶宏宽表示,在迅猛的发展势头下,很多区县都在布局动漫产业。目前,重庆市级以上的动漫产业基地就有3家。据重庆市经信委发布的《2011重庆文化产业蓝皮书》中公布的最新数据显示,2010年,重庆市在册动漫企业已达48家。其中,动画企业30家,漫画企业2家,游戏企业4家,衍生品、教育培训等周边产业领域企业12家,从业人数近万人,基本形成了动漫产业链的上下游合理化分工,初步形成产业集群优势。当年重庆市动漫企业营业收入共计1.38亿元,同比增长15.6%,占全市GDP 0.02%;其中,原创产品收入1280万元,同比增长6.5%;衍生品收入1.1亿元,同比增长17.03%;实现利润总额3800万元,同比增长13.42%。

政策答疑

政府积极搭台

助推动漫企业唱戏

作为动漫产业发展的市场主体,动漫企业遭遇成本高、融资难、推广渠道不多等问题时,政府又将如何解决呢?市文广局产业发展指导处处长陶宏宽就此进行了解答。

据介绍,市文广局已向市政府提交了一系列有关动漫类企业的规划及建议,例如希望对能在央视播放并带来衍生品开发的动画产品给予一定的奖励及补助;在融资方面希望增加公司产业发展资金的额度;能给予企业一定的税收优惠政策;企业可使用知识产权来担保贷款等。另外财政部和国家税务总局已发布扶持动漫产业发展的增值税、营业税相关减免政策,对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件,按17%的税率征收增值税后,对其增值税实际税负超过3%的部分,实行即征即退政策。

对于动漫企业的推广问题,政府将主导一些会展节庆来进行,如即将在9月29日开幕的重庆西部动漫节,就是旨在为重庆动漫产业造势宣传。下一步,根据经信委发布的《2011重庆文化产业蓝皮书》中计划,政府也将通过联合省市各级多方资源,支持重庆企业走出去,亲身感受国际市场竞争。争取在两到三年内,推动10~15家动漫企业,赴法国戛纳电视节和新加坡、日本、美国等其他地区的交易市场参展。

专家建言

重庆应转型为动漫内容原创生产基地

“重庆的动漫产业起步非常快,2004年以前,重庆市的动画片产量还是零,如今,我们已经实现年产上万分钟。”四川美术学院影视动漫学院院长周宗凯表示,依托于重庆大的经济格局和诸多高校机构,重庆动漫产业的人才成本和技术水平在全国都有着独特的优势。

“未来的动漫业发展,一是商业模式的比拼,二是人力成本的肉搏。”周宗凯告诉记者,国内的动漫产业都在面临转型,而重庆动漫业也将在这轮洗牌中找寻自己的位置。依托于四川美术学院等高等院校的技术优势和重庆作为西部城市的人力成本优势,重庆应该转变为国内最大的动漫内容原创生产基地。目前重庆动漫产业还面临盈利模式单一化的巨大挑战,卖动画片冲票房依然是重庆大多数动漫公司的盈利模式,而这部分实际带给企业的收益并不高。本土动漫业的产业化发展正面临转型之痛。

“动漫产业只有实现由政府‘供血’向自我‘造血’的产业转变,才能打破行业发展瓶颈。”周宗凯建议,政府可以引导动漫产业在广告等领域的发展,扶持更多的动漫企业涉足企业宣传市场。比如,企业采用动漫形式做广告可以获得一定的版权行政规费减免等。

他山之石

动漫盈利两大利器:衍生品销售和植入广告

动漫大国日本经历了几十年的探索终于演变成“全民动漫”。相较之下,我国动漫产业起步晚,没有完全建立起产业链,盈利模式也不很清晰。因此,我们可以将日本动漫产业的发展模式作为模板,借鉴、参考其优秀之处。

周宗凯告诉记者,日本动漫产业的盈利方式主要有两大利器:动漫衍生品销售和作品出版前植入商家广告。重庆市动漫产业应借鉴这两把利器,在产品出版前就让动漫企业和出版商赚回成本,以此降低出版物的售价。

在衍生产品的营销环节上,最值得借鉴的是体验式营销。日本的动漫商城除了销售区外,还设有专门的体验区域,如提供仿真武器的拆装与试玩。对于喜爱军用品的人,无论大人还是儿童都能获得最大程度的满足。这种营销模式非常好复制,例如一间纸板模型店可提供几款热门或经典的模型给消费者试拼;COSPLAY服装店选一些热门服装给有兴趣的人试穿,并留影等等。

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