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东莞动漫产业快速发展仍需10年
电玩城管理系统,动漫城管理系统,游戏机管理系统设备,电子币,无线管理系统 / 2012-09-12

 巨额投资门槛阻滞企业合作

半岛时装有限公司是记者走访的众多动漫衍生品企业中,唯一一个推出自己的漫画书的企业。该公司以“莲花根子”的动漫形象为核心,编出了《哪吒寻根记》动漫书,目前已推出第一册,首期印发5000册,在广州、东莞两地4个书店与读者见面。“半岛时装也是从贴牌做起,后来才有了自己的品牌。我们现在不但要做好自己的品牌,还要向原创动漫挑战。”今年60多岁的负责人黄何凤仪向记者介绍她为公司设计的宏伟蓝图,“很多人对我涉足动漫创意领域感到不理解,但我还是会继续做。”

而在东莞,像半岛时装这样信心十足去挑战动漫原创市场的衍生品企业并不多。相对于原创企业的人才瓶颈,衍生品企业遇到的最大困扰则是资金。据了解,一部动漫电影投资动辄几百万甚至上千万元,对于目前仍只有几千万到亿元销售额的东莞大多数动漫衍生品制造企业而言,实在是难以承受之重。巴巴儿童用品有限公司计划投资一部“巴巴熊”家族动画片,其投资金额估算达2000万元,而该公司年销售额才1.5亿元,因此尽管计划早已做好,但至今都没有付诸实践。

“还有就是原创的动漫形象,不一定符合我们的品牌形象设计,授权生产的意义也就不大了。动漫只是一个传播介质,毕竟衍生品企业的最终目的,还是想通过动漫创意产品宣传品牌,提高知名度。”东莞市红番仔实业有限公司总经理助理钟群辉认为,这也是很多衍生品企业与原创企业难以很好合作的一个障碍,“譬如‘喜羊羊’这个形象设计,如果换成我们公司的卡通形象,并换成我们的品牌名字,这笔投资就非常巨大。而如果不换,对于我们自己的品牌而言,品牌宣传意义就不大了,而放弃已有品牌是基本不可能的。”

黄镇源总结说,东莞动漫产业整体发展相对弱小,原创企业和衍生品企业之间合作困难,是综合因素共同导致的结果,“资金是一个决定因素,企业赚钱也不容易。有了人才的基础、资金的手段,才会有好的发展”。

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各镇互补发展 爆发期仍需十年

目前,松山湖已引进了一批龙头项目。如国内原创动画产量第一的上海水木动画股份有限公司已正式落户,在松山湖成立南方总部,重点建设原创动画制作基地,并已制作一批动画项目,包括1000集的《水木动画学堂》、200集的《可可泥的夏天》、500集的《水木儿童成长剧场》、52集的《土拨鼠的生活》等。又如湖南艺文新童话传媒有限公司投资5000万元,打造集动画片制作出品、动漫动画图书出版发行、动漫动画衍生品开发销售为一体的松山湖总部项目。此外,华特迪士尼拟在松山湖成立创意服务中心项目,打造除总部以外在华最大品牌授权中心。

相对而言,东莞其他镇街的动漫产业较为单一,主要集中在衍生品领域。主管动漫产业发展的寮步镇党委委员黄镇源说,寮步镇发展动漫产业,不会与松山湖进行人才、企业的竞争,企业也会根据自己的判断决定落户地区。寮步镇的动漫产业将与松山湖实现互补发展,“寮步镇动漫产业定位方向为衍生品,将与松山湖原创企业对接,这是一个很好的选择,产业必须有一个分工。”

黄镇源说,动漫产业的发展是慢慢培育的一个过程。“做动漫,需要对它感兴趣。东莞现有企业的老板大多在45岁以上,对动漫未必有很大的兴趣。十年以后,年轻一代成长起来,有了更多的话语权,这个产业或许才会有一个大的发展期,目前还只是培育阶段。当然,这只是我个人的观点。”

在武力看来,东莞动漫原创发展缓慢,还有企业之间缺乏沟通合作的不利因素。“很多企业,自觉养了个‘好儿子’,就捂着。”武力建议,大家应多沟通交流分享,并互相借鉴成功的经验。动漫产业的发展趋势是上端和下端向中间靠拢,而东莞的动漫产业以前上游和下游是两条平行线,互相没有交集,所以需要通过各种平台,串联起来,“将原创、衍生品、授权通过市场联系起来,形成一套完整的产业体系。”

半岛时装将携《莲花根子》参加漫博会

桥头镇将组织半岛时装有限公司等4家企业组团参加本届漫博会,共有展位12个,其中半岛时装占据了6个展位,主要展出“莲花根子”品牌服装、动漫书及正在筹备的影视动画片《莲花根子》。

据了解,自2009年东莞举办首届漫博会以来,桥头镇已连续4年组织企业参展,取得了明显的效果。本届展会期间,桥头参展企业将组织时装秀、动漫剧表演、动漫人物巡游、动漫真人秀现场赠书活动、动漫角色现场对白表演、真人秀合影留念、动漫衍生品派送等活动。其中,将组织20多名演员现场演绎动漫故事《哪咤寻根记》选段,让市民与“荷娃、晓荷、秦根、荷花仙子”等动漫人物交流、互动。

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